作爲專業廣州面(miàn)膜OEM廠家，廣州臻美了解到在市場需求的帶動下，我國(guó)面(miàn)膜市場規模迅速擴張。2017年，中國(guó)面(miàn)膜市場零售總額達到191億元，同比增長(cháng)超過(guò)5%，面(miàn)膜類産品已占到護膚品市場份額的10.0%。面(miàn)膜占護膚品市場份額的逐年增長(cháng)，足以證明面(miàn)膜已成(chéng)爲護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國(guó)面(miàn)膜OEM市場相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成(chéng)熟階段

　　圖表1：2010-2017年我國(guó)面(miàn)膜市場規模走勢圖

　　目前，面(miàn)膜行業市場參與的主體主要有兩(liǎng)大類：一類是全系列的化妝品品牌，如玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一類是專業面(miàn)膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。不同的品牌根據自身的定位和目标人群，選擇在不同的細分市場上進(jìn)行角逐。

　　據全國(guó)商業信息中心對(duì)全國(guó)重點大型零售企業面(miàn)膜産品銷售情況的統計，在面(miàn)膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場綜合占有率位居第一，爲6.35%；美即第二，爲6.14%；歐萊雅第三，爲5.4%。

　　圖表2：中國(guó)面(miàn)膜銷售前十位品牌市場占有率統計（單位：%）

　　不過(guò)，在線上方面(miàn)，據星圖數據顯示，一葉子是2016年面(miàn)膜線上市場份額最大的品牌，約爲7.1%；其次是膜法世家，約爲6.8%，與線下差别明顯。

　　圖表3：中國(guó)面(miàn)膜線上銷售前十位品牌市場份額（單位：%）

　　由上述數據可知，面(miàn)膜市場尚沒(méi)有出現壟斷型、标杆性的品牌領導者，也就沒(méi)有出現大品牌壟斷現象，消費者對(duì)品牌忠誠度還(hái)相對(duì)較低，未來中國(guó)面(miàn)膜市場將(jiāng)有更大的發(fā)展空間。

　　面(miàn)膜行業未來趨勢

　　首先，面(miàn)膜OEM代加工市場規模將(jiāng)持續擴大。未來幾年，我國(guó)面(miàn)膜市場將(jiāng)呈快維持速增長(cháng)态勢。預計2023年，中國(guó)面(miàn)膜零售市場規模將(jiāng)達到300億元。

　　圖表4：2018-2023年中國(guó)面(miàn)膜市場零售額預測（單位：億元）

　　其次，中高端産品市場占有率提高。随著(zhe)消費意識的轉變，越來越多的消費者尤其是女性在中高端價位面(miàn)膜的消費整體呈上升趨勢。數據顯示，2016年，50元以内的面(miàn)膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面(miàn)膜銷售額占比達到69.0%，線上面(miàn)膜的消費單價明顯提升。

　　圖表5：面(miàn)膜線上銷售價格區間分布統計（單位：%）

　　第三，面(miàn)膜需求向(xiàng)多元化發(fā)展。随著(zhe)面(miàn)膜市場成(chéng)熟，人們對(duì)面(miàn)膜舒适度和功效的要求越來越高。如此一來，爲了迎合市場消費者的需求，面(miàn)膜需要向(xiàng)多元化發(fā)展。面(miàn)膜企業除了形成(chéng)自己的品牌優勢之外，還(hái)要分清楚市場需求，在高端市場針對(duì)有一定經(jīng)濟基礎的人群推出高端産品，在中低端市場面(miàn)向(xiàng)經(jīng)濟基礎薄弱，但是有消費潛力的人群推出價格較低的産品。

　　第四，男性市場有望進(jìn)一步打開(kāi)。現在面(miàn)膜市場不僅面(miàn)向(xiàng)女性，還(hái)要打開(kāi)另一端的消費市場——面(miàn)向(xiàng)男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有數據顯示：2016年男性在美白産品上的消費達到25%。新品牌開(kāi)發(fā)男性面(miàn)膜市場也不失爲一種(zhǒng)明智的選擇。

　　最後(hòu)，免洗及中藥型漸成(chéng)面(miàn)膜新寵。“睡眠”概念即免洗，這(zhè)類産品通常在睡覺前在臉上塗抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面(miàn)膜質接近護膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其适合夏季空調房間或者運動後(hòu)缺水的肌膚使用，因此睡眠面(miàn)膜兼具晚霜和面(miàn)膜的雙重功效。盡管睡眠面(miàn)膜和洗顔膜概念新穎，但是從産品成(chéng)分和使用方式來看，與傳統的面(miàn)霜、洗面(miàn)乳和面(miàn)膜大同小異，這(zhè)也可能(néng)是護膚品生産企業在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。